公关网络传播是指企业或组织利用互联网等新媒体手段，通过网络媒介来传递信息、维护形象、塑造品牌和开展各种互动活动的一种传播方式。公关网络传播已经成为了企业和组织进行品牌传播和推广的重要方式之一。

公关网络传播的目的是通过网络传播渠道，将企业或组织的信息传达给目标受众，从而达到品牌建设、形象塑造、信任建立和营销推广等目的。公关网络传播的手段包括但不限于社交媒体、微博、微信公众号、论坛、博客等。

公关网络传播的特点是具有广泛性、时效性、互动性和传播效果可追踪性。通过互联网等新媒体手段，传播信息可以同时覆盖到全球各个角落；在信息更新和传播速度方面，公关网络传播远远超过传统媒体；互动性强，可以与用户进行双向互动，增强用户的参与感和黏性；传播效果可追踪性强，可以通过多种数据分析手段进行实时监测和调整。

为了实现公关网络传播的目的，企业或组织需要制定合理的传播策略，明确传播目标和受众，选择合适的传播渠道和媒体，建立良好的品牌形象和口碑，积极参与社交媒体和网络互动，加强用户互动和沟通，不断优化传播效果和推广效果。

总之，公关网络传播已经成为企业和组织进行品牌传播和推广的重要方式之一，未来将会越来越受到重视和应用。企业或组织应该积极探索和运用公关网络传播的新技术和新方法，不断提升品牌传播和推广效果，增强与用户的互动和沟通，提高品牌竞争力和市场影响力。