随着互联网的普及和发展，网络公关作为一项新兴的传播方式，受到了越来越多企业和组织的重视。网络公关的含义是通过网络和新媒体，以传播、引导、影响等方式，为企业或组织创造良好的声誉和形象，达到品牌宣传、产品营销等目的。

然而，网络公关并不仅仅只是一种新的传播方式，它更是社会背景下的产物。随着社会的发展，人们对信息的获取和传播需求越来越强烈，传统的公关模式已经无法满足社会的需求。而互联网的出现，使信息的获取和传播变得更加容易和迅速，网络公关应运而生。

另外，现代社会的竞争日益激烈，企业和组织需要不断提升自身的核心竞争力，而网络公关正是一种有效的提升方式。通过网络公关，企业和组织可以与受众进行更直接、更有效的沟通和互动，建立起更加紧密的联系，促进双方的合作和共同发展。

总之，网络公关不仅是一种新的传播方式，更是社会背景下的产物。随着社会的不断发展和进步，网络公关在未来的发展中将扮演着越来越重要的角色，为企业和组织的发展带来更多的机遇和挑战。