文章原标题：危机公关案例CTR：大卖场在中国下线市场仍有发展机会

危机公关案例全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)，(在中国隶属于央视市场研究(CTR))最新研究显示，2016年第三季度快速消费品市场较去年同期销额增长3.6%。下线城市(地级市，县级市和县城)增速相对快于上线城市(北京/上海/广州/成都和省会级市)。在县级市和县城，销售额增长分别为4.7%和4.2%。 现代渠道(大卖场、超市和便利店)的销售表现疲软，在今年三季度同比增长2.2%，远远低于市场的平均增速。

危机公关案例 - 危机公关公共关系学论文

　　大卖场在上线城市的发展面临严峻的挑战，在三季度同比下降0.6%，但在下线城市仍保持相对较快的增长，销售额成长3.1%。由于电商渠道在下线城市的发展仍然相对较弱，实体零售模式仍然有较大的增长空间。大卖场在上线城市的发展面临严峻的挑战，三季度同比下降0.6%，但在下线城市仍保持相对较快的增长，销售额成长3.1%。由于电商渠道在下线城市的发展仍然相对较弱，实体零售模式依然有较大的增长空间。凯度消费者指数的数据显示，高鑫零售集团和沃尔玛集团的大卖场渠道在县级市及县城销售额分别增长了28%和53%。

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　　从区域来看，西区和北区的市场发展快于整体市场，增速分别达到5.4%和5.0%。随着基础设施的完善，消费者可支配收入的提高，以及大型零售商如沃尔玛，永辉和华润万家的新增门店，西部零售市场在2015年下半年开始增长远高于其他地区。在经过两年相对平缓的发展后，北区在最近一季度在高鑫零售的推动下，增速也有所恢复。

　　本土零售商继续扩大市场份额

　　凯度消费者指数最新的报告显示，在最近一个季度国际零售商的市场份额从去年的12.1%下降至11.6%。沃尔玛在10月中旬加持电商京东股份到10.8%，并开设全球购旗舰店。这些举措无不都映射出沃尔玛加快全渠道的战略布局。但沃尔玛实体零售店在高鑫零售和永辉的挤压下，三季度市场份额同期从4.8%略降至4.7%。而另一国际零售巨头家乐福将重点转向小型业态模式，希望可以更好服务邻里社区。家乐福计划在2016年年底发展出40家以高品质的产品和自有品牌为主打特色的Easy家乐福便利店。凯度消费者指数数据显示，三季度同期对比便利店在一、二线市场增长3.9%，现代渠道总体只增长了1.8%。

现代通路中的主要零售商占有率 –中国城市

截止2015年9月11日的52周

截止2016年9月09日的52周

15Q3

16Q3

高鑫集团

7.2

7.8

7.5

7.5

欧尚

1.2

1.3

1.3

1.3

大润发

6.0

6.5

6.2

6.1

华润万家集团

6.5

6.3

6.5

6.4

Tesco乐购

1.1

0.9

1.0

0.8

沃尔玛集团

4.8

4.9

4.8

4.7

家乐福

3.4

3.2

3.3

3.0

百联集团

2.9

2.8

2.9

2.8

永辉

2.2

2.7

2.2

2.9

物美

1.5

1.7

1.4

1.6

武商联

1.6

1.6

1.6

1.8

SPAR

1.3

1.3

1.2

1.3

步步高（含南城百货）

1.1

1.0

1.0

1.0

数据来源:CTR市场研究—凯度消费者指数

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来源：危机公关