网络公关营销：沈阳一叶网络公关公司，陕西网络公关公司简介，论网络时代的危机公关处理。

沈阳一叶网络公关公司 前阵子，有金融行业的同行向我抱怨，称金融行业的营销不好做，翻来覆去都是那几套，多数都是从产品本身出发，宣称产品能给消费者带去多大的利益，说白了就是“利益营销”，这种套路用得多了，顾客也逐渐不买了。　　　　其实，对于金融行业来说，“利益营销”是比较高效的一种营销方法，能够对用户产生一定的吸引，但是正因为其简单而高效，所以金融行业一窝蜂都用这个营销方法，久而久之，用户便对这套路厌倦了，营销效果自然也就大打折扣了。
金融业品牌营销（品牌营销维护）那么，金融行业的营销除了“利益营销”之外，还有其他什么方法吗?
当然有，我们其实可以不从产品出发，而从品牌下手，进行品牌营销;并且要用逆向思维：别的金融产品玩“利益诱导”，我们就打“感情牌”。打“感情牌”实际上就是情感营销，情感营销现在也已经见怪不怪，但是多数金融企业并没有掌握诀窍。下面，乐客网络公关公司就为大家讲解，如何让情感成为金融行业品牌营销中的杀手锏。
第一步：根据品牌特性确定情感主张据乐客公关观察，情感营销虽然在营销市场上大行其道，但是真正能用好的却少之又少，金融行业就更是如此。像很多企业在情感主张选择上比较随意，春节就选择“亲情”，情人节就主打“爱情”，或者其他精神诉求，如奋斗、坚守、工匠精神等等。随意地选择情感主张，结局必定是失败的。因为没有将情感主张和品牌特性结合在一起，这样的情感营销就只是情感营销：消费者看完广告或参加完活动，也无法将广告或活动与品牌进行联系起来，对品牌的建立与传播没有多大帮助。
所以，我们的第一步，就是根据品牌的特性去选择情感主张。金融行业有什么品牌特性呢?泰国银行广告片截图在这一点上，我们可以参考泰国银行的案例：在去年，该银行推出一支营销短片，就很好的将情感主张与品牌特性结合在一起。在短片中，男主因为曾经施舍给流浪犬食物，得到了丰厚的回报：倒车有它站空位，还为男主俘获了女主的芳心。这一短片通过泰式幽默风格，在搞笑中向观众表现出了“简单的付出，可能会得到超出想象的回报”这一情感主张。观众会心一笑之余，也将对“低投资高回报”的品牌理念留下深刻的印象。

第二步，便是挖掘情感营销的素材，这一步非常重要，直接关系到金融品牌在客户心中的形象，你给顾客带去温暖，你就会是一个有温度的品牌。有些金融企业喜欢采用一些生死离别的狗血素材，其实这样反而不好，如同琼瑶剧一般用力过猛，只会适得其反。
在这里，乐客公关要提醒大家：情感的共鸣往往来源于生活中的细节。人们对周星驰的评价之所以这么高，也是因为其能够将小人物的细碎生活饰演得入木三分，小人物的辛酸被抒发得淋漓尽致，引发了观众情感上的共鸣，具体案例分析，可在文末找到相关推荐进行阅读。
营销上也是如此，越贴近现实生活的小细节，越容易“感动”消费者。比如今年“双十一”京东就大打“情感牌”，用京东快递小哥的现实生活作为素材，拍摄了一组宣传海报，主题为“你们的买买买，我们的责任”，成功引发了市场的轰动和消费者的赞赏。金融行业也是一样，想要成功地进行情感营销，就必须从顾客的现实生活下手，深析用户情感，挖掘合适的素材，这样才能成功地将品牌形象植入人心。　　　　
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