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「网络公关灌水」博客公关的辨识

日期:2019-10-08 08:13 / 人气: / 发布:晴天

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网络公关灌水  1.博客公关与博客 博客包括草根博客、明星博客、名人博客、专题博客、企业博客等多种类型,一些博客专注于某个特殊限定的主题发布新闻、传递信息、发表评论等,而更大一部分博客则被博主用作记述故事、情绪、思想、观点等内容的私人日记。博客公关的主体是社会组织,也就是说进行公关活动的博客平台往往不是独立的自然人,即便是以个人博客的形式呈现,通常是以法人代表或者组织代理的身份发布博文。博客公关主要是依靠发布面向特定公众群体的专业权威的原创博文内容达成一定公关目的的。 2.博客公关与网络公关 网络公关的运作形式包括网络媒体新闻、线上公关活动以及借助搜索引擎、论坛、博客、、电子邮件等多方位平台构筑的虚拟社区公共关系。博客公关不等同于网络公关,而是公关的一种,是其重要组成部分。 3.博客公关与微博公关广义的博客一般包括基本博客和微型博客,也就是狭义概念上的博客和微博,两者最直接区别是文章字数。博客发文没有明确的字数约束,而作为微型博客的微博则要求发布的精炼,通常会把字数限制在100至200字内。因而博客公关通常比较具体而微,完整文使得策划的公关活动显得明确、正式,也更加具备真实性与可信度,而微博公关则侧短小概括。两者的另一项区别在于微博更新频率过快,内容常常因被沉覆而转瞬即逝,文章则更经得起长期通告和执行。需要指出的是,微博公关有时会通过网站链接的形式引导公众点击到博客平台,获得更多的公关活动详情。 4.博客公关与博客营销很多营销活动都离不开公关手段,而一些公关活动的目的也的确是为了促进营销,营销和公关有相辅相成的重叠之处,然而把两者混为一谈是个重大误解,因此必须分辨出营销和公关两者的区别。具体就博客营销和博客公关而言,博客营销主要是营利性社会组织用博文的可见性与传播性,借助博客平台达成介绍产品、发布广告、扩大市场、提高销售实现更高经济效益的目的;而博客公关的主体则不局限于经济领域的社会组织,公关活动利用博客平台开展更注重其相对完善的交互沟通性能,以此建立长远的组织价值体系,通过信息传播、即时交流、专题活动、危机处理等方式树立组织形象、协调组织利益、维护公众关系。

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