随着互联网的发展，网络公关越来越成为品牌宣传和舆情管理的重要手段。然而，在网络公关中，水军现象也愈发猖獗。那么，网络公关和水军到底有什么区别和联系呢？

网络公关是指通过互联网及其衍生服务，运用媒体环境、网络技术、公关策略等手段，对某个事件、品牌或机构进行宣传和管理的行为。网络公关的目的在于提高品牌知名度、影响力和美誉度，增强企业的公信力和可信度，以及稳定和控制网络舆论环境。

而水军，则是指在网络中，通过虚构、伪造、扰乱、散布谣言等手段，增加自家或别人的关注度或热度，达到推销、刷屏、扰乱、破坏等目的的一种行为。水军的崛起，一定程度上是因为公关公司在使用网络公关时，过度关注数据的变化和数字的增长，而忽略了内容的质量和人性的关怀。有些公关公司为追求所谓的效果或业绩，不惜使用水军等不道德手段，劣迹斑斑。

然而，水军和网络公关之间的边界并不是非常明晰。有时候，网络公关行为不小心滑向了水军的方向，尤其是在激烈的市场竞争和危机公关时，人们容易走弯路。而对于一些自媒体个人或小公司而言，受资源的限制和宣传的需求，也可能会借助水军来推动自己的品牌或产品。

所以，为了区分网络公关和水军的行为，必须要求网络公关在宣传和推广时，做到真实、合法、诚信、可靠。而对于水军，必须要明确它的害处和道德问题，加强监管和处罚力度，使其失去发展的土壤和市场。最终，要让良性的网络公关传导出品牌价值和公共效益，成为企业发展的重要助推器，为网络文化和社会文明增添更多的正能量。