网络公关关系指的是企业或组织与公众之间在网络上建立的一种互动关系，旨在借助网络平台进行信息传递、品牌建设、舆情管理等方面的营销活动。网络公关关系的本质是传递信息，它是建立在信息技术和互联网基础上的纵向和横向传播网络。

网络公关关系的目的在于为企业或组织提供一个与公众间更加紧密、深入、便捷的沟通渠道，双方可以利用此渠道建立起互信、互动的关系，为企业的品牌形象、宣传和营销活动提供支持。例如，企业可以通过网络公关关系报道企业的重大事件、分享公司动态、回答公众的疑问，提升企业形象和品牌知名度，同时可以了解和掌握公众情绪、监测舆情，做好危机公关处理等。

在实践中，网络公关关系的建立需要注重以下几个方面：

1. 确定目标受众：建立网络公关关系的前提是确立潜在客户或受众的范围和特征，从而便于针对性地制定网络公关计划。

2. 策划优质内容：网络公关的质量和效果与内容相关，因此需要通过精心的策划和撰写，确保公关信息质量上乘、有趣、新颖、有价值。

3. 选择合适的传播渠道：网络公关需要选择适合的传播渠道，例如微信公众号、企业网站、论坛、社交媒体等，才能更好地传递信息，与受众进行互动。

4. 监测和分析效果：通过对网络公关活动的效果进行监测和分析，可以发现与受众的互动程度、信息传播效果等，从而及时调整和优化网络公关策略。

总之，网络公关关系的建立可以为企业或组织提供更多的互动机会，有效地提升品牌形象和知名度，同时也可以促进双方间的友好沟通关系。对于企业来说，要做好网络公关，需要在技术上不断更新，加强信息内容的监管和质量控制，带着相应的责任心去开展网络公关活动，同时要认真对待公众的意见和建议，及时对网民的反馈进行整理和分析。