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网络舆情处理信息继马蜂窝在世界杯期间的新广告让黄轩对着空气念台词，唐僧“旅游去了”之后，让观众最为烦躁的Boss直聘广告，也终于换了新版本。

贴吧帖子舆情怎么处理15秒的新广告依然是以赛场为主要场景，没有了夸张的演员嘶声力竭地演绎，和之前“咆哮体”的广告文案相比，这个版本显得精神正常许多。

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按照Boss直聘在其官方微信公众号上的解释，他们一开始就为世界杯准备了两版广告，之前的版本为“加油篇”，现在的版本是“励志篇”，是随着世界杯进入下半程淘汰赛阶段而更换的。

世界杯期间的中国电视广告，意外成为了社交网络上大众热议的话题。其中尤以Boss直聘、马蜂窝和知乎的广告承受的负面评价最多。缺少创意的广告形式、简单粗暴的广告词、反复大规模的媒介投放，媒体和观众都对这类“洗脑”广告进行了猛烈的抨击，但身处舆论风暴中心的品牌方和广告制作者们，却依然对广告达到的效果表示了满意。

马蜂窝和知乎的广告出自知名本土“广告狂人”叶茂中，他曾经为真功夫快餐、北极绒保暖内衣、雅客V9、乌江榨菜、滋源洗发水等多个本土品牌做过营销策划。按照叶茂中自己的说法，知乎、马蜂窝品牌方以及投资人都对这次广告的效果表示满意。

“简单来说，马蜂窝通过‘旅游之前，先上马蜂窝’这一战略诉求，给消费者制造了‘旅游之前，为什么要先上马蜂窝？’的心理冲突，给消费者预留下了一个悬念，那么等到他们有旅游需求的时候，就会在这个没解决的冲突的驱使下，先下载一个马蜂窝看看。”叶茂中用自己的“冲突理论”解释为马蜂窝策划这支广告的思路，“这样一来，我们就能在强敌林立的旅游市场中，占据流量入口，不管对手诉求什么，用户都会先来马蜂窝瞅一眼。”

对于曾经以精英调性成名的知乎，叶茂中的理解是“从小众到大众，核心冲突不再是更专业，更精细化的知识解答，而是互联网用户‘需要获取有价值的信息但大多数平台信息良萎不齐’的巨大冲突”。

而Boss直聘的广告制作方“红制作”创始人在接受36氪采访时更是强调，用几百人加油呐喊的方式就是为了更有“相关性、记忆度、爆炸性和冲击力”，选的演员“只有丑你才能记得住”。

“从效果上来说，绝对是十分，甚至超过我的预期。”红制作表示。

大众舆论和制作方及品牌方对此评价的两极，矛盾的焦点始终在于营销行业一个更为深层的问题——在流量时代，什么才是一个“好广告”？

制作精美、讲求创意、有故事有情怀的广告或许可以让广告人拿到奖项，却无法解决互联网公司客户所需持续数据增长的焦虑。从追求的投放效果上看，你不难理解甲方们选择叶茂中式洗脑广告的逻辑——在需要投入重金的央视世界杯荧屏，短短15秒的广告用重复的叫卖的方式展示产品功能，也要承载更多的实际转化，这对于把下载量作为最直观投放效果的互联网公司来说，尤为如此。

但另一个问题在于，社交网络时代，观众的一切反馈都变得更加容易。品牌无法像传统媒体时代那样对于受众的体验“漠不关心”。知名度和美誉度哪个更重要？或许马蜂窝和Boss直聘的广告更新版本也证明了，想要继承上一代的洗脑广告脑白金连续十几年无视“最差广告第一名”的勇气，也很难了。来源：界面

来源：【舆情数据处理】-舆情数据处理，Boss直聘广告新版本 如何评价一个广告“成功”的
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