文章原标题：面对危机公关营销网站的架构规划

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营销网站的功能定位决定了它在网络整合营销传播体系中的运用效果。因此网站功能定位是营销网站建设的基本出发点。

网站框架规划是实现营销网站功能定位的战略执行，营销网站的框架决定了其用户体验和信息呈现的方式。网站框架的规划包括版面规划、访问路线的设计、信息呈现形式等。同时随着搜索引擎营销的日益重要，特别是在网络整合营销传播体系中，搜索引擎成为了聚合营销传播受众的通道，因此在进行营销网站的架构规划时，还必须注意该架构必须有利于搜索引擎收录和搜索引擎优化。

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营销网站的设计、开发、实现。

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网站的设计和建设是实现网站功能定位和网站架构规划的战术执行。因此在进行营销网站设计和建设的时候必须遵循以下几个方面。

首先，网站设计风格与品牌形象的一致性。这里的一致性主要包括色调的一致性和气质的一致性，比如可口可乐的营销网站，把可口可乐的品牌形象和品牌气质体现得很完美，大量红色以及白飘带的运用，充分体现了营销网站与品牌形象的一致性。

其次，信息呈现形式的有效性。营销网站作为网络整合营销传播的效果聚合平台，是实现“品牌告知”向“品牌传播说服”的主战场，因此营销网站必须通过适当的形式实现品牌营销传播信息的全面呈现，实现网络整合营销传播现品牌营销传播信息的全面呈现，实现网络整合营销传播的目的。

再次，用户体验的便捷性。网络整合营销传播聚合平台，一方面作为企业自我展示宣传的平台，一方面也是受众互动参与卷入品牌的平台。要提供良好的用户体验，一方面要通过用户喜欢的方式呈现营销传播信息，另一方面要求营销网站互动环节的创意性，通过互动卷入能够为用户提供独特的体验。

所以营销网站的设计建设必须在维护品牌形象一致性和网络整合营销传播战略的前提下，以人为本地构建“受众导向”网络整合平台。

来源：危机公关